Guerrilla x альтернативный маркетинг

Рекламодатель: Mars, Inc. via BBDO Moscow
Бренд: Snickers
Кампания: Орехов стало ещё больше!
География: Москва, российский сегмент интернета
Время: октябрь-ноябрь 2008












www.youtube.com/user/moscowsquirrels


Дополнительные уличные активности


YouTube

Рекламодатель: Guerrilla
Бренд: Guerrilla
Кампания: self-promo
География: Москва
Время: ноябрь-декабрь 2008

Бриф
Продемонстрировать российскому рекламному сообществу возможности использования малобюджетных форматов партизанской рекламы для проведения интегрированных рекламных кампаний в условиях кризиса.

Решение
Indoor: Подземные шарики

YouTube

35 разноцветных шариков с гелием были соединены лентами с баннером формата А1 с изображением логотипа Guerrilla. Конструкция была запущена под потолок в метро и летала там целый день, привлекая внимание пассажиров.

Outdoor: LED-граффити

YouTube

При помощи технологии LED-граффити на металлические двери бойлерных и трансформаторных станций, расположенных вдоль Третьего транспортного кольца Москвы, был нанесен элемент логотипа агентства - буква G!. Граффити из светодиодов, батареек и магнитов, заметное с расстояния 50 метров и привлекавшее внимание многочисленных автомобилистов и прохожих в темное время суток, продолжало светиться в течение примерно 15 дней с момента инсталляции. Технология позволила обойти действующее законодательство и украсить серый город в преддверии Нового года без единой царапины - как на муниципальных объектах, так и на сотрудниках агентства.

BTL: Wawawewa!

YouTube

На заднем сидении автомобиля сидел промоутер, который коммуницировал с аудиторией через открывающееся окно, не выходя из автомобиля. Промоутер произносил известные фразы популярного киногероя Бората Сагдиева "Wawawewa" и "Jakshemash" (взятые в качестве примера неожиданных фраз) каждому, кто попадался на пути. Нестандартная активность заставляла людей задумываться над фразой и прокручивать её у себя в голове вновь и вновь, пытаясь понять смысл послания.

СМИ
Sostav.ru

Блоги
Новости рекламы
RU_ADVERT

Рекламодатель: Wygee
Бренд: Wytopia.ru
Кампания: трафарет-граффити
География: Москва
Время: май 2008

Бриф
Wytopia.ru - социальная сеть для школьников, позволяющая общаться и знакомиться в интернете таким образом, который наиболее приближен к общению в реальном мире. Необходимо повысить осведомленность о проекте среди ЦА и создать вирусный рост пользовательской базы проекта.


Решение
На вторичные городские поверхности (заборы, бойлерные, гаражи - с разрешения владельцев и тп.) напротив входов в 100 крупнейших московских школ были нанесены граффити-рисунки с изображением двух персонажей Wytopia.ru. Над персонажами были изображены спич-баблы с кратким диалогом смешного содержания. Кампания состояла из серии различных вариантов рисунков и диалогов, однако объединял их общий посыл – демонстрация альтернативы реальному занятию в офф-лайн среде, которая существует на Wytopia.ru. Вместе с этим демонстрировался реальный диалог, который возможен между участниками Wytopia.ru в онлайне.



















Одновременно на самом сайте www.wytopia.ru проводился конкурс: очевидцам рисунков предлагалось сфотографировать их и выложить у себя в профайле. За это участники акции получали бонусы в виде виртуальных денег. Победитель, сфотографировавший наибольшее количество рисунков, получал главный приз - iPhone.

Результаты
Необычные рисунки заинтриговали школьников, которые устремились на сайт. Веселая акция была положительно воспринята школьниками и вызвала бурное обсуждение ЦА смысла появившихся у школ рисунков.

YouTube

Рекламодатель: МегаФон
Бренд: МегаФон
Кампания: промо услуги Навигатор
География: Москва
Время: ноябрь-декабрь 2007 года

Бриф
Разработать креативную идею и программу вывода на рынок и продвижения новой услуги Навигатор, через конкурс – игру среди ЦА (студентов московских ВУЗов). Разработать сценарий и механику конкурса, позволяющего просто и быстро объяснить главное преимущество продукта – поиск людей и объектов на карте города. Предложить интересную игру или конкурс, при которых необходимо активно использовать услугу «Навигатор» и искать как можно большее число людей.

Игра
Разыскиваются: 12 космических инопланетных кораблей, которые планируют высадить пришельцев в Москве 17 и 24 ноября, 1 и 8 декабря 2007 года.
Вознаграждение: команда, участники которой смогут обнаружить максимальное количество космических кораблей и пришельцев, получит 150 000 рублей.
Секретное оружие: места дислокации всех космических кораблей можно определять с помощью услуги «Навигатор». Ты увидишь всё на экране своего мобильного телефона!













Результаты
Уникальная коммуникация привлекла внимание студентов, мотивировав их к участию в игре и вызвав бурное обсуждение в студенческом сообществе Москвы. Благодаря необычной анонсирующей кампании, включавшей раздачу промоутерами в костюмах химзащиты лифлетов у ВУЗов, многие студенты, даже не приняв участие в игре, впервые узнали об услуге Навигатор и привлекательных возможностях, которые она открывает.

YouTube


YouTube


YouTube

Рекламодатель: Sony Pictures Buena Vista Releasing
Бренд: Лови волну!
Кампания: промо мультфильма
География: Москва
Время: июнь 2007
( Read more... )

Рекламодатель: МегаФон
Бренд: МегаФон
Кампания: STOP миф
География: российский сегмент интернета
Время: март-апрель 2007
( Read more... )

YouTube

Рекламодатель: МегаФон
Бренд: Студенческий MIX
Кампания: граффити
География: Москва
Время: декабрь 2006

СМИ
AdMe.ru

Рекламодатель: Артградъ Недвижимость
Бренд: Николина Поляна
Кампания: $отки на Рублевке
География: Ильинское шоссе, Московская область
Время: октябрь 2006

Бриф
При помощи нестандартной акции привлечь внимание ЦА к строящемуся элитному поселку Николина Поляна, расположенному на Ильинском шоссе в 10 км от Москвы. Стимулировать демонстрационные посещения объекта.

Решение
В двух наиболее хорошо просматриваемых с шоссе местах 5-метрового забора, которым огорожен строящийся поселок, были установлены стандартные рекламные щиты с информацией об объекте. В середине забора была установлена пластиковая инсталляция в виде двух парней и девушки-блондинки в короткой клетчатой юбке, пытающихся перелезть через за забор. Благодаря использованию технологии визуального обмана создается полное ощущение реальности происходящего.





Результаты
Размещение вызвало огромный интерес со стороны водителей: многие останавливались, чтобы внимательнее осмотреть блондинку и инсталляцию в целом, либо сфотографироваться на фоне забора. ЦА (основная группа - мужчины) заинтересовалась объектом – количество демонстрационных посещений резко возросло. Инсталляция вызвала интерес со стороны маркетинговых СМИ – несколько изданий написали статьи о необычном приеме наружного размещения, тем самым увеличив количество вторичных контактов с аудиторией.

Рекламодатель: Pepsico, inc. / Бразерс и Компания
Бренд: Pepsi / Sbarro
Кампания: Back to school
География: Москва
Время: сентябрь-октябрь 2006



Бриф
В период начала учебного года увеличить объемы продаж Pepsi в сети ресторанов Sbarro, используя накопительную механику промо-акции. Нестандартно анонсировать акцию среди школьников, чтобы обойти существующий барьер негативного восприятия аудиторией стандартных промо-механик.

Решение
Всем посетителям Sbarro была предоставлена возможность обменять три чека на сумму свыше 200 рублей каждый, включающий в себя заказ бокала Pepsi, на футболку с надписью "Я [сердце]". К футболкам прилагались специальные маркеры, с помощью которых участникам акции предлагалось как можно более оригинально продолжить фразу. Для того, чтобы получить возможность выиграть главный приз - ноутбук, необходимо было сфотографироваться в футболке со своим рисунком и выложить фото на сайте www.sbarro.ru, где происходило голосование. Ноутбук получали первые пять победителей, набравшие наибольшее количество голосов.







Помимо распространявшихся в ресторанах POS-материалов и поддержки на радио Energy, акция широко анонсировалась в блогах и форумах различной тематики, основная целевая аудитория которых - школьники. "Агенты влияния" в своих постах просили проголосовать за себя, "за девушку", "подругу", "парня" и тп. на сайте акции, выкладывая фотографию и ссылку на страницу с голосованием. Попадая на сайт и оценивая остальные фото (для "разгона" в самом начале акции размещенные самим агентством), у новой аудитории также появлялось желание попробовать свои силы в нестандартном конкурсе.



Результаты
Акция вызвала большой интерес среди ЦА. За период её проведения продажи Pepsi в Sbarro выросли на 10%.

Рекламодатель: Централ Партнершип (via Deep Communication Group)
Бренд: Точка
Кампания: Увидимся на "Точке"
География: Москва
Время: июнь 2006



Бриф
Разработать нестандартную малобюджетную акцию, способную привлечь внимание ЦА к фильму и стимулировать посещение кинотеатров.

Решение
Вдоль основных автомагистралей города были расставлены пластиковые ростовые фигуры с изображением главных героинь фильма - проституток. У ехавших навстречу водителей создавалось полное ощущение того, что на обочине стоят "маячки", привлекающие клиентов на "точку".





В тёмное время суток перед расширенной версией инсталляции (ряд из 5-7 девушек) парковался автомобиль, светивший на "проституток" фарами дальнего света, тем самым, имитируя "показ".



Примерно через 30 м вниз по трассе друг за другом стояли 2 штендера – на первом было написано "Увидимся на "Точке", а следующий отсчитывал количество дней, оставшихся до премьеры фильма.

  



Результаты
Акция вызвала огромный интерес среди ЦА: очень многие останавливались, думая, что конструкция является аналогом настоящего "маячка", либо просто для того, чтобы сфотографироваться с фигурами, как с "прикольной" декорацией.





Резкая реакция последовала со стороны реальных сутенеров, работавших на этих же трассах - несколько раз они приезжали "разбираться".

Награды
3-е место премии "Серебряный Меркурий 2007" в номинации "Лучшая малобюджетная кампания".